Como todo el mundo sabe, este tipo de comercio se realiza a través de Internet. Lo que quizá no sepa tanta gente es que puede ser muy beneficioso para el Medio Ambiente. La disminución del espacio e infraestructuras para el almacenaje de los productos, menor consumo de recursos, el envío y comunicación de datos, ahorro de energía y materias primas derivadas de la transformación de productos sólidos en servicios convertidos en información digital… son algunos de los factores que pueden favorecer una mayor sostenibilidad.
Por otro lado, otro aspecto importante reside en el hecho de que los usuarios pueden realizar las compras desde casa, evitando los efectos contaminantes de desplazamientos en coche, tráfico, uso de papel, etc.
Desde su aparición, las empresas y compañías han querido sacarle partido al e-Commerce y aprovechar todas sus ventajas. De esta forma, todas ellas han conseguido crecer, modernizarse y formar parte de un grupo socialmente responsable que se distingue ante la sociedad por sus buenas prácticas con respecto al Medio Ambiente. De hecho, la opinión pública está cada vez más sensibilizada con estos temas, y las empresas ya empiezan a sacarle partido al marketing sostenible y solidario, asociando sus marcas al cuidado medioambiental. Sin embargo, aunque las cifras hablan por sí mismas, todavía hay muchas que no se atreven a ponerlo en práctica y que no son capaces de vencer su propia resistencia al cambio.
Un estudio del Green Design Institute pone de relieve que el comercio electrónico, por sus características, está modificando de forma positiva el impacto medioambiental. Poniendo sobre la mesa cifras concretas, esta modalidad de comercio puede reducir hasta un 30% el consumo de energía y las emisiones de dióxido de carbono si lo comparamos con el impacto medioambiental que produce un comercio tradicional.
El modo de funcionamiento que tienen los comercios online en relación con sus clientes representa una fuente de ahorro. Un buen ejemplo que trata el estudio del Green Design Institute podemos encontrarlo en el transporte de las mercancías que comercializan las empresas a través de sus tiendas online.
Según el mismo estudio las empresas cada vez ponen más empeño en la utilización de materiales que trabajen a favor de la conservación y el respeto hacia el Medio Ambiente, con el ahorro en materias primas, uso de paquetes naturales… Cada vez encontramos más empresas de packaging y logística que ofrecen a los comercios electrónicos productos biodegradables para empaquetar los artículos y realizar los envíos.
De todas formas, en el terreno del e-Commerce es necesario hacer un uso razonable de las nuevas tecnologías, ya que si no sabemos administrar el modelo, los riesgos de contaminación pueden ser los mismos o superiores, de modo que esta tipología de comercio, mal utilizada, también podría volverse en contra del cuidado medioambiental y provocar efectos no deseados.
