La estrategia que esta organización plantea está basada en la eficiencia y en la adaptación de su sistema, la colaboración abierta con toda la sociedad, sensibilización y educación medioambiental y el fomento de la cultura del compromiso por parte de sus empleados. Estas áreas se trabajarán a través de los siguientes pilares principales: la innovación, el compromiso, la ética y la transparencia.
Más concretamente, en lo que se refiere a la mejora de su sistema integrado de gestión, Ecoembes tomará medidas para su optimización: con vistas a 2020, se producirá un aumento de 110.000 unidades en contenedores amarillos y azules que facilitarán el reciclaje a cualquier ciudadano español. Esto supone un incremento de un 20% con respecto a la cifra actual y la inspección del 80% de los mismos para mejora su servicio.
También se trabajará en la prevención del littering (tirar basura en la vía pública) con una inversión de 7,3 millones de euros, que se destinarán al uso y la creación de infraestructuras, sensibilización y alianzas estratégicas con entidades sociales y ambientales.
En lo que respecta a la colaboración con los distintos agentes sociales, Ecoembes destinará una inversión de 10 millones de euros para la innovación abierta al ciudadano, las administraciones y la sociedad civil como elemento clave para alcanzar los objetivos fijados y conseguir una sociedad lo más responsable posible. Esta entidad pondrá en marcha un nuevo estilo de comunicación aprovechando los nuevos medios tecnológicos, predominantemente digital, a través de un portal que ofrecerá información actualizada de forma permanente. La estrategia también incluye la creación de nuevos espacios de conocimiento entre empresas, instituciones académicas y Administraciones Públicas.
En el terreno de la sensibilización y la educación medioambiental, la organización seguirá con su labor de hacer que el compromiso en esta materia anide y sea valorado a todos los niveles en nuestra sociedad. Al respecto, dedicará especial énfasis a la concienciación de los más pequeños, de forma que se promoverá un Plan Integral de Educación Ambiental para convertir el Medio Ambiente en una materia transversal, que impregne todo el currículo escolar.
La apuesta por la sostenibilidad se verá reforzada también por iniciativas relacionadas con el Ecodiseño, un concepto de producción que tiene el objetivo de crear envases más sostenibles. Con la mirada puesta en 2020 se va a trabajar en la creación de envases más ligeros, para conseguir una reducción del 20% en su peso medio, y la incorporación de materiales reciclables en estos envases.
